Выводы
Maryana Alhatib
Original size 1140x1600
Упаковка
как триггер для памяти.
Пробуждение воспоминаний

Выводы

graduation visual research
PROTECT STATUS: not protected
1
This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

Проведённое визуальное исследование позволяет собрать воедино многочисленные наблюдения и подтверждает заявленную гипотезу. Анализ культурных кодов 2000–2010-х годов, особенностей раннего интернета, социальных сетей и феномена мемов показывает: поздние миллениалы и ранние зумеры действительно сформировали уникальный, отличающийся от предыдущих поколений способ переживания прошлого.

В отличие от более лиричной, трогательной, порой даже драматичной ностальгии людей старшего поколения, ностальгия сегодняшней молодёжи окрашена иронией. Это способ взглянуть на прошлое под другим углом, обыграть, превратить в шутку, сделать частью собственного стиля. Прошлое становится материалом для игры, для графических цитат, мемов, стилизаций, коллажей и намеренно преувеличенных «культурных маркеров».

Ранний интернет, со своими хаотичными сайтами, ASCII-графикой, глянцевыми кнопками и неожиданными визуальными решениями, заложил в поколение вкус к эклектике и цифровой наивности. Социальные сети 2010-х усилили это ощущение, наполнив визуальный опыт фрагментами личных дневников, «сохранёнками», эстетикой фильтров и формированием самоиронии как способа идентификации. А мемы стали удобным и естественным каналом для выражения мыслей и эмоций — кратким, остроумным и коллективным языком, позволившим превратить перегрузку информации в игру со смыслами.

Цель исследования заключалась в том, чтобы понять, по каким трендам ностальгирует поколение и как использовать это в упаковочном дизайне. Изученные материалы показывают: наиболее эффективной стратегией становится интерпретация прошлого через игру и эмоциональные ассоциации.

Таким образом, гипотеза подтверждена. Культура 2000–2010-х стала фундаментом особого отношения к памяти — лёгкого, самоироничного, визуально насыщенного. А значит, упаковка, опирающаяся на эти смыслы, может стать триггером ностальгии: вызвать улыбку, пробудить воспоминание и создать ту самую эмоциональную связь между брендом и аудиторией.

Библиография

  1. Анализ визуальной культуры и медиа, URL: https://artguide.com/posts/2849 (дата обращения: 03.11.2025)
  2. Разбор эстетики «Таблер», URL: https://harpersbazaar.com.au/2014-tumblr-grunge-aesthetic/ (дата обращения: 04.11.2025)
  3. Тренды 2014, URL: https://harpersbazaar.com.au/spring-hair-colour-trends-2022/ (дата обращения: 04.11.2025)
  4. Материал о феномене «Тамблер», URL: https://lenta.ru/news/2025/09/14/tumblr-girls/ (дата обращения: 05.11.2025)
  5. Эстетика раннего интернета, URL: https://aesthetics.fandom.com/ru/wiki/Frutiger_Aero (дата обращения: 05.11.2025)
  6. Десять трендов графического дизайна, URL: https://vc.ru/design/1084754-10-trendov-graficheskogo-dizaina-totalnaya-nostalgiya-vs-tehnologii (дата обращения: 06.11.2025)
  7. Как проявляется ностальгия 90-х в рекламе, URL: https://hlb-magazine.ru/interests/kak-proyavlyaetsya-v-reklame-i-dizajne-nostalgiya-po-90-m/ (дата обращения: 06.11.2025)
  8. Тренды типографики, URL: https://www.monotype.com/type-trends (дата обращения: 06.11.2025)
  9. Ностальгия в дизайне: почему старое становится новым? URL: https://www.monotype.com/resources/expertise/everything-old-new-again-deeper-look-nostalgia-design (дата обращения: 07.11.2025)
  10. Ностальгия в дизайне как инструмент вовлечения, URL: https://medium.com/nudge-notes/nostalgia-in-design-leveraging-past-memories-for-present-engagement-5ea548c30d99 (дата обращения: 07.11.2025)
  1. Руководство по ностальгичному дизайну, URL: https://elements.envato.com/learn/nostalgic-design (дата обращения: 08.11.2025)
  2. Ностальгия в графическом дизайне, URL: https://www.sprakdesign.com/nostalgia-in-graphic-design/ (дата обращения: 08.11.2025)
  3. Брендинг, основанный на ностальгии, URL: https://www.paperandprism.com/nostalgia-driven-branding-and-design/ (дата обращения: 08.11.2025)
  4. Сила ностальгии в дизайне, URL: https://www.pkwydigital.com/power-nostalgia-design/ (дата обращения: 09.11.2025)
  5. Подборка ностальгичного дизайна, URL: https://dribbble.com/tags/nostalgic (дата обращения: 09.11.2025)
  6. Материал о сохранённых фотографиях ВКонтакте, URL: https://online-vkontakte.ru/2017/01/sohranyonnye-fotografii-vkontakte.html (дата обращения: 09.11.2025)
  7. Обзор фоторедактора «ВСКО», URL: https://irecommend.ru/content/samyi-luchshii-iz-fotoredaktorov-zhalko-chto-nelzya-filtry-pokupat-otdelno (дата обращения: 10.11.2025)
  8. Материал о версусах и удалённых роликах, URL: https://the-flow.ru/news/vse-battly-versus-udaleny-ili-skryty-s-oficialnogo-yutub-kanala (дата обращения: 10.11.2025)
  9. Статья о культурных феноменах, URL: https://life.ru/p/1063414 (дата обращения: 11.11.2025)
  10. Материал о баттле, URL: https://the-flow.ru/features/fb4-chem-krut (дата обращения: 11.11.2025)

Источники изображений

  1. Печать ризографии, URL: https://www.itsnicethat.com/articles/riso-sur-mer-illustration-publication-041220 (дата обращения: 03.11.2025)
  2. Студия «Ризотто» для мероприятия, URL: https://www.itsnicethat.com/news/risotto-studio-to-host-risograph-event-031116 (дата обращения: 03.11.2025)
  3. Дизайн зина, URL: https://www.behance.net/gallery/65493873/DISC-GOLF-IS-NOT-GOLF-page-zine (дата обращения: 04.11.2025)
  4. Иллюстрации на тему самопринятия, URL: https://www.behance.net/gallery/93607451/Selflove-Editorial-Illustration (дата обращения: 04.11.2025)
  5. Оформление винила «Эдемский сад», URL: https://www.behance.net/gallery/146920725/Garden-Of-Eden-Vinyl-Design (дата обращения: 04.11.2025)
  6. Дизайн обложек для синглов «Юкно», URL: https://www.behance.net/gallery/128829109/Single-Cover-Design-Yukno-PT1 (дата обращения: 04.11.2025)
  7. Брендинг «Примитив Хаус Фарм», URL: https://theinspirationgrid.com/primitive-house-farm-branding-by-monotypo-studio/ (дата обращения: 05.11.2025)
  8. Упаковка молочных продуктов «Семь братьев», URL: https://worldbranddesign.com/voskhod-agency-creates-packaging-for-seven-brothers-a-new-brand-of-dairy-products/ (дата обращения: 05.11.2025)
  9. Анализ упаковки шоколада с принтами обоев, URL: https://dinasovkova.livejournal.com/1774827.html (дата обращения: 05.11.2025)
  10. Персонажи, эмблема и упаковка для «Денз хот-догз», URL: https://www.artlebedev.ru/dens-hot-dogs/identity/ (дата обращения: 09.11.2025)
  11. Пост в Telegram с примерами дизайна, URL: https://t.me/yerkatt/2483 (дата обращения: 06.11.2025)
  12. Статья о культурном феномене ретро-стиля, URL: https://artguide.com/posts/2849 (дата обращения: 06.11.2025)
  1. Проект «Шреддер» Марка Нейпера, URL: https://www.marknapier.com/portfolio/shredder/ (дата обращения: 06.11.2025)
  2. История ASCII-графики, URL: https://habr.com/ru/articles/564966/ (дата обращения: 06.11.2025)
  3. Обсуждение веб-эстетики, URL: https://www.reddit.com/r/FrutigerAero/comments/1atvsg2/how_can_i_make_my_pc_even_more_frutiger_aero/?tl=de (дата обращения: 07.11.2025)
  4. Плеер, URL: https://www.etsy.com/listing/1327315924/apple-ipod-classic-76-pokolenia (дата обращения: 07.11.2025)
  5. Коллекция изображений упаковки 2000-х, URL: https://imgur.com/gallery/00s-packaging-advertising-locations-k1T4kF5 (дата обращения: 07.11.2025)
  6. Материал о ASCII-графике, URL: https://velvetyne.fr/news/about-ascii-art-and-jgs-font/ (дата обращения: 07.11.2025)
  7. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=f_KUzNwlMpo&list=RDf_KUzNwlMpo&start_radio=1 (дата обращения: 03.11.2025)
  8. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=QcPKKCVhlLE&list=RDf_KUzNwlMpo&index=2 (дата обращения: 04.11.2025)
  9. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=Bpnr69YZfsQ (дата обращения: 04.11.2025)
  10. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=7Mceh6ijh7w (дата обращения: 04.11.2025)
  1. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=wcBQlIi8r84 (дата обращения: 04.11.2025)
  2. Музыкальный клип, URL: https://www.youtube.com/watch?v=g5GZh7nQ1uE (дата обращения: 04.11.2025)
  3. Анализ гранж-эстетики, URL: https://harpersbazaar.com.au/2014-tumblr-grunge-aesthetic/ (дата обращения: 05.11.2025)
  4. Материал о феномене «тамблер», URL: https://secretmag.ru/zhizn/tumblr-girls-snova-zakhvatyvayut-socialnye-seti-chto-eto-za-fenomen-i-pochemu-vse-khotyat-vernut-2014-i.htm (дата обращения: 05.11.2025)
  5. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/682858362291487485/ (дата обращения: 05.11.2025)
  6. Изображение «Тамблер», URL: https://www.google.com/imgres?imgurl=https%3A%2F%2F64.media.tumblr.com%2F5412e714442c9860ee81f18ba48316e2%2F8552d4012b2c5617-c0%2Fs640x960%2F6f7865438c2b858775fefc11e01e157cfc31bad8.jpg (дата обращения: 06.11.2025)
  7. Обсуждение гранжа в «Реддите», URL: https://www.reddit.com/r/popculturechat/comments/13srvcg/fashion_highlight_tumblrs_soft_grunge_era/ (дата обращения: 06.11.2025)
  8. Статья о визуальной культуре, URL: https://insideart.eu/2015/12/06/leros-sfacciato-di-capel/ (дата обращения: 06.11.2025)
  9. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/340303315571158070/ (дата обращения: 06.11.2025)
  10. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/29977153764607050/ (дата обращения: 06.11.2025)
  11. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/213991419789143740/ (дата обращения: 07.11.2025)
  12. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/109986415887956672/ (дата обращения: 07.11.2025)
  1. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/6333255723784145/ (дата обращения: 07.11.2025)
  2. Статья о модном окрашивании волос, URL: https://www.okchicas.com/belleza/cabello/tintes/pruebas-cabello-durazno-tendencia-jugosa-bonita-este-ano/ (дата обращения: 07.11.2025)
  3. Тамблер, URL: https://lenta.ru/news/2025/09/14/tumblr-girls/ (дата обращения: 07.11.2025)
  4. Коллекция изображений эстетики «Тамблер», URL: https://ru.pinterest.com/pin/561753753536567813/ (дата обращения: 08.11.2025)
  5. Коллекция изображений, URL: https://ru.pinterest.com/pin/6825836929609295/ (дата обращения: 08.11.2025)
  6. Фотопроект, URL: https://harpersbazaar.com.au/booth-by-bryant/ (дата обращения: 08.11.2025)
  7. Статья о сохранённых фотографиях «ВКонтакте», URL: https://online-vkontakte.ru/2017/01/sohranyonnye-fotografii-vkontakte.html (дата обращения: 08.11.2025)
  8. История шрифта «Лобстер», URL: https://vk.com/@shrift-shrift-lobster-ot-vtorogo-comic-sans-na-zapade-do-simvola-po (дата обращения: 09.11.2025)
  9. Музыкальный клип, URL: https://youtu.be/kxpCsEqyPuo?si=CMYDcURRvYMPlzWG (дата обращения: 09.11.2025)
  10. Гид по фильтрам, URL: https://lifehacker.ru/guid-to-instagram-filters/ (дата обращения: 09.11.2025)
  11. Обзор фильтров, URL: https://iphonephotographyschool.com/vsco/ (дата обращения: 10.11.2025)
  12. Статья о тиктокерах, URL: https://the-flow.ru/news/tiktokery-forbes (дата обращения: 10.11.2025)
  1. Мем, URL: https://memexpert.net/ru/elvira-ruble-is-falling-stop-beatboxing (дата обращения: 10.11.2025)
  2. Пост в «Икс», URL: https://x.com/inde_io/status/1838926775952302503?lang=ar-x-fm (дата обращения: 10.11.2025)
  3. Набор детской косметики «Принцесса», URL: https://www.votonia.ru/products/nabor-podarochnyy-princessa-volshebnaya-istoriya-dushistaya-voda-75-mlshampun-300-ml/ (дата обращения: 11.11.2025)
  4. Изображение проекта, URL: https://share.google/images/hCKOIe6GrAKjISvLi (дата обращения: 11.11.2025)
  5. Детский шампунь «Принцесса», URL: https://www.sima-land.ru/707211/shampun-2-v-1-detskiy-princessa-kalinka-malinka-400-ml/ (дата обращения: 11.11.2025)
  6. Коллекция «SКлубничный купидон», URL: https://flowerknows.co/en-pl/collections/strawberry-cupid (дата обращения: 11.11.2025)
  7. Адвент-календарь, URL: https://flowerknows.co/products/dreamland-advent-calendar-2025 (дата обращения: 11.11.2025)
  8. Набор «Облако бабочки», URL: https://flowerknows.co/en-pl/products/butterfly-cloud-collar-essential-set (дата обращения: 11.11.2025)
  9. Статья о бренде «Несквик», URL: https://edopedia.fandom.com/ru/wiki/Nesquik (дата обращения: 12.11.2025)
  10. История российских упаковок «Несквик», URL: https://chocolader2.narod.ru/ru/ru_nestle/ru_rosnes_nesquk_ban.htm (дата обращения: 12.11.2025)
  11. Упаковка напитка, URL: https://kdvonline.ru/product/napitok-s-kakao-29986 (дата обращения: 12.11.2025)
  12. Пост-пример упаковки, URL: https://t.me/megasuperhigh/828 (дата обращения: 12.11.2025)
  13. Афиши к концертам, URL: https://hsedesign.ru/project/ead775c5f0e94ed8b57ad26138bff8f4 (дата обращения: 13.11.2025)
  14. Ребрендинг «Мозилла» и эстетика раннего интернета, URL: https://skillbox.ru/media/design/mozilla-provela-rebrending-i-napomnila-ob-estetike-rannego-interneta/ (дата обращения: 13.11.2025)
  15. Обложка к песне Анны Ениной, URL: https://t.me/avucaughh/226 (дата обращения: 14.11.2025)
Выводы
Maryana Alhatib
graduation visual research
1
Chapter:
3
4
5
6
7
More projects in graduation visual research
Жест направляет взгляд: протокураторство
0
Образы отдыха: визуальные коды рекреации в СССР XX в.
0
От ошибки к методу: эволюция восприятия оптических иллюзий
0
4 способа подать себя аудитории без слов
0
We use cookies to improve the operation of the HSE website and to enhance its usability. More detailed information on the use of cookies can be fou...
Show more