TSAREVSKAYA. // ИИ для построения личного бренда и контент-маркетинга
Зачем дизайнеру личный бренд и как ИИ помогает его выстраивать?
В условиях современного цифрового пространства художнику недостаточно просто создавать качественный визуальный продукт — важно уметь продвигать себя и свою работу. Личный бренд становится необходимым инструментом для того, чтобы выделяться, формировать устойчивый профессиональный образ и находить свою аудиторию. Это не только про узнаваемость, но и про возможность выстраивать карьеру более осознанно: выбирать проекты, сотрудничества и площадки, которые соответствуют твоим ценностям и эстетике.
Инструменты искусственного интеллекта (ИИ) открывают новые возможности для формирования и развития личного бренда. С их помощью можно ускорить рутинные процессы, генерировать визуальные и текстовые материалы, анализировать эффективность публикаций, а также экспериментировать с форматами контента.
Работа над этим проектом началась с установления чёткого диалога с ИИ-помощником. На первых этапах модель задала мне серию вопросов, направленных на выявление ключевых аспектов моей профессиональной идентичности и целей: мой бэкграунд в моде, текущее образование, амбиции, концепция бренда и отношение к визуальному контенту. Такой формат общения позволил ИИ адаптировать стиль, язык и инструментарий под мой индивидуальный подход.
Интервью с ChatGPT
Благодаря этой вводной работе ИИ начал вести проект в формате индивидуального консультанта, предлагая решения, структурирующие весь процесс — от SEO и текстов статей до сценариев видео и метрик охвата.
Такой формат стал не просто техническим взаимодействием, а полноценной коллаборацией: я получала не шаблонные ответы, а персонализированные стратегии, адаптированные под мой стиль и цели. Это позволило превратить продвижение в органичный процесс развития личного бренда.
Визуализация и материалы проекта
Целью данного проекта стало исследование возможностей применения нейросетевых инструментов для построения и продвижения личного бренда начинающего дизайнера. В рамках курса я разработала концепцию своего проекта — бренда мужской одежды — и протестировала подходы к созданию и распространению контента с использованием генеративного ИИ.
Для публикации материалов были выбраны четыре платформы: — VC.ru — как профессиональная среда для размещения текстовых материалов с экспертным или личным тоном, потенциально интересная аудитории, связанной с бизнесом, модой и креативными индустриями. — Дзен — как платформа, ориентированная на массового пользователя и алгоритмическое распространение, что позволяло проверить реакцию более широкой аудитории на статью. — VK Клипы — как площадка с высоким уровнем органического охвата коротких вертикальных видео, особенно среди молодёжной и визуально ориентированной аудитории. — YouTube Shorts — для размещения видео в международной среде с возможностью тестирования реакции вне русскоязычного пространства и подключения к визуальной культуре глобального видеоконтента.
Статья
В рамках продвижения личного бренда и тестирования публикационного контента я разместила статью на двух текстовых платформах — VC.ru и Дзен. Оба ресурса представляют разные аудитории и принципы распространения контента, что позволило оценить, где такие форматы эффективнее работают.
Пример промпта
Этот промпт для ChatGPT помог написать базовый текст, без перегрузки информацией. После чего я уже добавляла все необходимые нюансы и корректировала под себя. Благодаря этому он выглядел не как реклама, а как реальный опыт, что и дало вовлечённость. Однако перед этим мне необходимо было провести «интервью» с ChatGPT, чтобы он смог выдать персонализированный контент.
Для повышения видимости статьи в поисковых системах и привлечения релевантной аудитории был проведён целевой подбор SEO-ключей. Основная задача заключалась в том, чтобы обеспечить органическое продвижение текста на платформах VC.ru и Яндекс Дзен, где контент конкурирует за внимание в ленте и по запросам.
ChatGPT проанализировал тему и предложил актуальные SEO-ключи: «запуск бренда одежды», «мужская мода», «дизайнер одежды». Эти фразы он встроил в заголовок, подзаголовки и основное тело текста так, чтобы сохранить естественный стиль и повысить видимость статьи.
Wordstat Yandex, статистика по запросу «Мужская мода»
Для точного подбора ключевых фраз и оценки их эффективности была использована платформа Яндекс Wordstat, которая отслеживает динамику запросов и помогает оценить реальный интерес пользователей  .
Запрос «мужская мода», например, показывал стабильный спрос с тенденцией к небольшому росту в течение последних месяцев, что подтверждает повышенный интерес аудитории.
Такой подход гарантировал, что статья не просто рассказывает о бренде, а делает это с учётом существующего запросного спроса и алгоритмов поисковых платформ.
Генерация изображения для статьи, Recraft AI
На этапе планирования публикации ChatGPT проанализировал специфику моего проекта и дал рекомендации по выбору платформ для размещения контента. В результате я остановилась на VC.ru и Дзене. ChatGPT объяснил, что VC.ru подойдёт для профессиональной аудитории, связанной с дизайном, бизнесом и технологиями, тогда как Дзен — удобная площадка для тестирования реакции широкой аудитории. Эти советы помогли выстроить более осознанную стратегию продвижения и охватить разные целевые группы.
Аналитика и рекомендации от ChatGPT
Скриншот статьи на VC.ru
Генерация изображения для статьи, Recraft AI
Данная платформа имеет высокую степень доверия и индексируется поисковиками. Здесь я рассчитывала на профессиональный интерес к тематике ИИ в моде и запуску брендов, а также на возможность получить обратную связь от старших коллег по цеху.
Скриншот из личного кабинета с аналитикой на VC.ru
Генерация изображений для статьи, Recraft AI
Скриншот статьи на Дзен
Генерация изображений для статьи, Recraft AI
Дзен позволяет протестировать охваты среди широкой пользовательской базы, в том числе тех, кто может быть заинтересован в моде, трендах или ИИ не как профессионалы, а как потребители.
Скриншот из личного кабинета с аналитикой на Дзен
На VC.ru статья получила в 9 раз больше просмотров, несмотря на отсутствие активной рекламы, что говорит о более целевой аудитории и органическом интересе. В Дзене — низкий охват, вероятно, из-за недостаточной «залипаемости» визуала, менее кликабельного заголовка и темы, не подстроенной под предпочтения алгоритма.
Генерация изображения для статьи, Recraft AI
Видео
В рамках второго этапа продвижения проекта я протестировала вертикальный видеоформат, выбрав две популярные платформы для коротких видео — VK Клипы и YouTube Shorts. Цель заключалась в визуальной подаче идеи бренда и оценке отклика на анимационный стиль, сгенерированный с помощью ИИ.
Аналитика и рекомендации от ChatGPT
Также ChatGPT проанализировал актуальные тренды в Reels и TikTok в нише модного контента. На основе этого анализа он предложил несколько концепций, среди которых была идея «POV: if your playlist was a man». Эта идея сочетала визуальные трансформации, музыку и стиль, соответствуя популярным форматам платформ. Рекомендации были направлены на то, чтобы видео выглядело органично в ленте и имело потенциал вовлечения благодаря сочетанию анимации, трендовых приёмов и эмоционального контекста.
Пример промпта
Этот промпт дал мне выход на другие промпты, написаные на английском языке, с помощью которых я сделала генерации изображений в Recraft AI. Полученные изображения я анимировала в Runway AI.
Кадры из итогового видео. Генерация Recraft AI + Runway AI
Концепция видео: POV: if your playlist was a man — мужчины, как жанры музыки: от оперы до попа и восточных мотивов. Видео носит шуточный характер и показывает, как музыка может влиять на стиль и характер мужской одежды. Я также вложила в видео акцент на разные культуры, что является продолжением концепции моего будущего бренда одежды.
VK Клипы имеет высокую органическую дистрибуцию внутри платформы, а также возможность моментального показа в ленте подписчиков и рекомендательной системе. Также — локальная российская аудитория, релевантная для продвижения бренда.
Скриншот из личного кабинета с аналитикой на VK Клипы
Использованные хэштеги: #мода #мужскаямода #искусственныйинтеллект #визуализациямузыки #aiart #студенткаВШЭ #визуализация #плейлист
Хэштеги были выбраны для таргетирования аудитории, интересующейся модой, визуальным контентом и новыми технологиями.
Кадры из итогового видео. Генерация Recraft AI + Runway AI
YouTube Shorts — это возможность выйти на международную аудиторию и протестировать поведение алгоритма YouTube по отношению к анимационному модному контенту.
Скриншот из личного кабинета с аналитикой на YouTube
Использованные хэштеги: #мода #мужскаямода #искусственныйинтеллект #визуализация #плейлист
ВК показал более высокую базовую вовлечённость (23 просмотра и 1 подписка), что может быть связано с большей лояльностью к отечественному контенту и алгоритмической поддержкой новых видео. YouTube Shorts не дал существенного охвата без рекламы — это подтверждает, что платформа требует большего объёма публикаций и аналитики, чтобы попасть в рекомендации.
Аналитика продвижения
Из четырёх протестированных площадок наиболее эффективной оказалась VC.ru — статья собрала 80 просмотров и вызвала хоть какую-то реакцию: один лайк и одну подписку. На втором месте — VK Клипы, где короткое видео набрало 23 просмотра и дало одну подписку. Остальные платформы — Дзен и YouTube Shorts — практически не показали результатов.
Вовлечённость считалась по формуле: (лайки + подписки) ÷ просмотры × 100%
Почему VC.ru лучше сработал: — Платформа заточена под экспертные и персональные кейсы, таких материалов там много читают. — Я использовала аккуратное оформление и внятную структуру. — Выложила в правильное время — утром, в будний день.
Почему VK Клипы показали хоть какие-то цифры: — Там можно быстро набрать первые просмотры даже без подписчиков. — Видео получилось необычное — сгенерированные образы под музыку, что смотрится как необычный формат.
Инсайты: • Формат кейса с личной профессиональной историей на VC.ru сработал лучше, чем на Дзен. Это подтверждает наличие интереса на личный опыт: что я делаю, зачем и как. • Видео с сюрреалистичной подачей в VK Клипы вызвало больше реакции, чем в YouTube Shorts, что говорит о разной аудитории и алгоритмах, а также о том, что необходимо учитывать на какую страну расчитан контент. • Блокировка YouTube на территории РФ оказывает влияние на низкие просмотры. • Дзен вообще не дал отдачи, возможно, из-за неправильной категории или отсутствия интереса к модной теме.
Выводы
• Нужно больше времени на оптимизацию — подбирать хэштеги, ключевые слова, обложки. • Стоит протестировать повторную публикацию видео в другом формате — например, в сторис или в формате Reels. • Статьи лучше публиковать не только на VC.ru, но и в личном Telegram, чтобы собирать фидбек. • Важно регулярно публиковать — ни один алгоритм не даст большого охвата при одной публикации в неделю.
Использование ИИ в продвижении
ChatGPT — генерация текстов, описаний, сценариев, SEO-заголовков, аналитика.
Runway AI — генерация коротких анимационных видео с эффектами.
Recraft AI — создание визуалов и обложек.
Благодаря ИИ:
• Видео полностью сгенерированы — мне не пришлось снимать, тратить время на монтаж. Использование Runway и Recraft позволило сделать необычные сцены, которые сложно снять вживую. • Статья оформлена при помощи AI: генерация обложки, текстовых блоков, отладка структуры. • Промпты сработали как часть сценария — я не просто генерировала, а сразу видела структуру. • Благодаря нейросетям я не тратила время на рутину — всё внимание было на идее и концепте.
Выводы
• Я научилась ставить точные промпты и понимать, как они влияют на результат. • Освоила работу с Runway, Recraft и другими нейросетями для генерации видео и визуалов. • Разобралась в основах SEO — как оформить статью под платформу, чтобы её нашли. • Научилась думать как бренд, а не как просто художник: как подать идею, чтобы она зацепила.
