Рекламные сообщения в искусстве и культуре до 18 века
Реклама во все эпохи имела важное значение в бытовой и государственной жизни. Народ с давних времен хотел передавать информацию так, чтобы ее могло увидеть большее количество людей. До современной афиши носителю нужно было пройти много веков эволюции. Не только по тематической, но и по технической части.
Изучая современные виды плакатов, меня заинтересовал вопрос: «Как люди в другие времена обменивались друг с другом событиями и предложениями на расстоянии?». Ведь и в Древнем Риме, например, нужно было как-то рассказывать горожанам о продаже бытовой утвари, чтобы ее смогли приобрести. Просматривая информацию по этой теме, возникла идея исследовать путь развития сообщений от самого древнего варианта до более современного. Основной задачей стало затронуть этапы, которые, в настоящее время, являются скорее исключением, чем нормой. При всей занимательности большого спектра современных способов печати листовок и объявлений, интересно изучить особенности рукописных или гравированных вариантов, которые висели на улицах по всему миру. Неотъемлемой частью исследования является внешняя составляющая сообщений, которой уделяется особое внимание не только сейчас, но и, как оказалось, многие века назад.
Вся информация по теме была вычтена в статьях о полиграфии, истории печати и рекламы, описанных не только историками искусства, но и исследователями различного вида афиш и постеров, которые специализируются на типографике и графических особенностях плакатов.
Последовательность повествования выставлена в хронологическом порядке, чтобы поддержать структуру развития от самого раннего зафиксированного случая до самого приближенного к реальности. Во фрагменте, в котором, например, описываются и демонстрируются первые печатные афиши, по очереди рассказано о трех видах создания сообщений, ведь изобретены они были приблизительно в одно время.
Источники, выбранные для цитирования, пересказа и исследования, — это разнообразный спектр статей, основанный на книгах и описях с информацией о реальных экземплярах старинных плакатов, альбумов, сиквисов, исторического обоснования их вида и описаний способов старинной печати и тиражирования.
Вопросы, которые я поставила перед визуальным исследованием звучат так: «Как выглядели первые рекламные сообщения? Для каких целей они создавались? Как использовались? Кто мастерил их? Почему данные способы перестали пользоваться популярностью в современном мире?». На все это получится ответить после визуального исследования, изучив, какие были особенности данных объявлений.
1. Древняя реклама 2. Рукописные объявления 3. Зарождение печатных афиш:
- Ксилография
- Печатный станок Гутенберга
- Литография
На удивление, первые рекламные объявления, если их можно таковыми назвать, появились еще в древнем мире. Надо понимать, что тогда это были афиши не в привычном для нас виде. Ученые зафиксировали такие виды посланий: наскальное изображение, знак на камне, авторское клеймо на вазе, вывеска ремесленника, монументальный объект с надписями и рисунками.
Альбум
Яркий пример первой рекламы — это надписи на выбеленных стенах в Древнем Риме. Уже тогда люди создавали специальные места, которые в современном мире мы называем информационными стендами.
Но изначально люди писали просто на стенах города. Это происходило настолько часто, что в какой-то момент стены в городе стали выглядеть совсем неприлично, из-за чего администрация объявила указ, запрещающий это делать. Так и образовались «альбумы» (от лат. album — белый).
Альбум в Риме
«Черной краской на альбумах писали Acta publica (лат. публичные акты, документы) — государственные сообщения, которые подлежали обнародованию, по указанию Юлия Цезаря с 59 года до н. э.» (цитата из материалов издательско-полиграфического центра «Финпол»).
Альбум
«Красной краской писали Acta diurni populi romani (лат. повседневные дела римского народа) — частные сообщения, которые содержали сведения о разводах и женитьбах известных жителей, продаже недвижимости и многое другое. Их стали размещать на альбумах чуть позже — по указанию Октавиана Августа, преемника Цезаря» (цитата из материалов издательско-полиграфического центра «Финпол»).
Альбум
Каталоги стали следующей ступенью дистанционной рекламы. В 1489 году итальянский книгопечатник Аль Мануций создал каталог, состоящий из 15 книг. В нем рассказывалось о карманных книгах, которые хотелось представить Венеции. Можно сказать, что данный вид рекламы стал прототипом современной брошюры.
Переписчики книг. Ист. Яндекс.Дзен
«В Лондоне в XIV–XV веках входят в обиход сиквис — написанные от руки краткие объявления, которые начинаются со слов si quis (лат. если кто). Такая формула объявлений возникла еще в античных городах и иногда встречалась в Помпеях, а в Лондоне приобрела постоянный статус» (цитата из материалов издательско-полиграфического центра «Финпол»)
Такие объявления имели официальный характер и сдержанный вид.
Сиквис
Сиквис
Театральные афиши, в свою очередь, выглядят более «зрелищно» и привлекают внимание. Характерны были украшения в виде рамок, виньеток и символических иллюстраций.
«На афишах подробно сообщалось о героях пьесы и особенностях сюжета, а также об актерах, костюмах и необыкновенных трюках, которыми развлекают зрителей на представлении» (цитата из материалов издательско-полиграфического центра «Финпол»).
Привычное нам слово «постер» — это второе название афиши (bildboards или poster (плакат, от англ. post — почта, столб, пост). Отличительной чертой является то, что объявление висит на людном месте. Например, на постоялом дворе или почтовой станции. Сейчас афиша имеет значение, скорее приуроченное к какому-либо событию, а плакат — это что-то более обобщенное. Хотя их исторический и бытовой контекст идентичен.
АФИША — объявление о спектакле, концерте, кинофильме, лекции; ПЛАКАТ — настенный лист крупный рисунок с пояснительным агитационным, рекламным или учебным текстом (из т. словаря Ожегова)
Афиша 15в
Афиша
Иллюстрация. Расклейщик объявлений
Когда появилась необходимость создавать большее количество одинаковых листовок, люди открыли новый способ копирования информации не механическим способом.
ГРАВЮРА (франц. gravure, от graver — вырезать), вид печатной графики, печатный оттиск на бумаге (или на сходном материале) с пластины («доски»), на которую нанесён рисунок посредством гравирования (из Большой российской энциклопедии)
Ксилография — оттиск именно с деревянного планшета. Доску сначала вырезали по необходимой форме, затем красили и отпечатывали на пустой лист, что создавало почти идентичный рисунок оригиналу.
1423 г. Первая датированная гравюра
Гравюра на медной пластине, в свою очередь, позволяла куда более тонкие линии и реалистичность картинки.
Как она используется: 1. Металл протравливают, чтобы углубления становились четче 2. Наносится краска и под давлением отпечатывается на лист
Фряжский потешный лист
Такие незамысловатые в производстве картинки были завезены и в Россию. Они назывались фряжские или немецкие. Когда и в ней наладилось производство, их печатали с помощью досок особого пиления — лубов. От такого способа копирования и появилось руссифицированное название «лубочные картинки»
Например, на данном экземпляре виден посыл государства, отсылающий к остановке пьянства простого народа.
С помощью лубка также собирали пожертвования для церквей, рассказывали занимательные истории о жизни в других странах, о подвигах русских героев и исторических персонажей, о приключениях настоящих и сказочных, о паломниках и святых, о Земле и небесных сферах — обо всем на свете. Это были настенные комиксы и обучающие пособия, пропагандистские листки дальних путешествий и реклама русских и иностранных товаров (цитата из материалов издательско-полиграфического центра «Финпол»).
лубок
Конечно, самым большим прорывом в области оптовой печати стал станок Иоганна Гутенберга, который был изобретен в 1440 году.
Сначала на мягком металле делали тиснение в виду букв. Затем формы отливали свинцом, оловом и сурьмой, и на выходе получались литеры.
Книгопечатание
Уильям Кекстон
Реклама лотереи в г. Ростоке. 15в
Реклама рыцарского романа «Прекрасная Мелузина». 1491 г.
Одним из дошедших до нас объявлений стало сообщение о продаже молитвенника в 1477 году: «Если кому-нибудь из духовных или светских людей будет угодно приобрести книжку, в размер этого объявления, которая хороша и по-настоящему правильна, если он заедет в Вестминстер в богадельню у тростниковой ограды, то получит от них хорошую еду. Пожалуйста, не срывайте это объявление».
17в
Для этого метода использовался литографский камень. С помощью него изображения стали приобретать более привычный для нас вид. На плакатах 18 века и позднее стало привычно видеть не просто текст и иллюстрацию, а цельную композицию. Они перестают выглядеть, как страница книги, становятся самостоятельным элементом визуальной повестки.
Альбом с гравюрами 18в.
Афиша
Изучив различные виды рекламных сообщений, которые использовались людьми до привычных нам плакатов, можно вынести, что различные методы отрисовки и печати были уместны для эпох, в которых их использовали. Ясно, что для большого тиража эти способы не подходят, ведь они более трудноисполнимые и ресурсозатратные, нежели современные аналоги.
