Почему Holy Corn выделяется на полках?
Визуальный анализ бренда в контексте современного российского брендинга.
Концепция
В современном мире на рынке сложились определенные принципы визуального образа товаров, за пределы которых бренды стараются не выходить, чтобы не напугать потребителя. В сфере снеков также закрепились устойчивые образы. Более того, крупные и давно известные фирмы редко могут конкурировать с начинающими бизнесами. Попробуйте представить себе пачку чипсов или попкорна, и в голове сразу возникнут яркие синие, зеленые или красные цвета, ведь именно такими упаковками заполнены полки магазинов. Они уже на уровне подсознания программируют потребителя на заранее заданные эмоции и ожидания.
На уровне восприятия рынок снеков ассоциируется у нас с чем-то вредным, жирным и далеким от здорового питания.
Восприятие бренда и его способность определить свою целевую аудиторию становятся ключевыми факторами успеха. Сегодня недостаточно просто предлагать качественный продукт, важно проанализировать тренды и выстроить правильное позиционирование бренда, транслировать ценности своей аудитории и говорить на их языке. Современные потребители, особенно представители поколений Z и Y, устали от навязчивой и вызывающей рекламы, вредных продуктов и жестокости, им нужна искренность и простота, как в рекламе, так и в самом продукте.
Holy Corn анализирует своих покупателей и предлагает альтернативный взгляд на снеки. Натуральный состав, концепция полезного и вкусного перекуса, лаконичный дизайн без кричащих цветов и заголовков, открытость аудитории, сотрудничество с современными брендами — вот что привлекает молодежь.
портфолио Анастасии Калиной. «Holy Corn!»
Holy Corn за короткое время стал визуально и эмоционально узнаваемым, за короткое время ему удалось пробиться на полки крупных фирм и завоевать внимание покупателя. «Как им удалось этого достичь?», — вопрос, которым я задавалась при выборе темы для исследования. При отборе материала я использовала ресурсы, которые помогут мне раскрыть бренд с разных сторон: от идейных формулировок бренда до их носителей и коммуникацией с потребителем.
Гипотеза моего визуального исследования заключается в том, что Holy Corn удалось создать бренд для своей целевой аудитории, благодаря позиционированию и особой визуальной стратегии — сочетанию минимализма, эмоциональной теплоты и юмора.
Принцип рубрикации строится на поэтапном анализе бренда: Глава 1. Holy Corn как феномен нового российского брендинга Глава 2. Внешний образ бренда Глава 3. Продвижение бренда Глава 4. Заключение
Holy Corn как феномен нового российского брендинга
Становление бренда
В 2017 году Алиса Басырова решила начать свой стартап. Анализируя отечественный и иностранный рынок, она поняла, что в русских магазинах преобладают чипсы как снеки, а в зарубежных — попкорн конкурирует с чипсами, потому что люди на подсознании стремятся найти наименее вредный продукт. Так зародилось уникальное торговое предложение натурального попкорна для русского рынка.
Ниша, которую выбрал для себя Holy Corn — «здоровые снеки».
В 2017 году это направление в России только начало развиваться, и полезными снеками могли считаться только морковные палочки либо хлебцы. Holy Corn не является правильной едой, но его позиционирование как бренда из натуральных продуктов внушает уверенность покупателю, что он наносит себе меньший вред, чем потребляя чипсы или сухарики. Так, Holy Corn расширяет как рынок снеков, так и понимание потребителя о полезном перекусе.
Бренд-платформа
Функционально бренд предлагает легкий снек нового поколения, в состав которого входят натуральные специи, а жарится он на кокосовом масле (как заявляет производитель), в некоторых случаях на высокоолеиновом подсолнечном масле.
«100% НАТУРАЛЬНЫЙ БРЕНД СНЕКОВ ДЛЯ ЧИСТОГО УДОВОЛЬСТВИЯ!» (2) — концепция бренда
Вокруг идеи удовольствия и чистого продукта бренд формирует сообщество единомышленников, кому важна современная тенденция правильного питания, открытой коммуникации, простоты во всем и здравом потреблении.
«ALWAYS NATURAL, ALWAYS REAL» (2) -, заявляет бренд на своем сайте.
Holy Corn переопределяет значение снека и дает ему новое восприятие эмоционального комфорта: вы можете есть вкусное и не чувствовать вины.
«СОЗДАВАТЬ ПРОДУКТЫ, КОТОРЫЕ НЕСУТ РАДОСТЬ, БЕСКОМПРОМИССНО ВКУСНЫЕ И ПРИГОТОВЛЕННЫЕ С ЗАБОТОЙ О ВАС» (2), — так бренд говорит о своей миссии.
Нейминг
логотип Holy Corn
Этот характер считывается и в названии бренда. Holy в переводе с английского — святой, правильный, потому что бренд чист перед своей аудиторией, у него натуральный состав, и ему нечего скрывать. Также название отсылает к известной английской фразе «Holy moly!», что означает удивление и восторг.
Бренд создает живую коммуникацию, основанную на игре слов.
Внешний образ бренда
Айдентика Holy Corn тоже раскрывает идейные ценности бренда. В логотипе используется простой, чуть искаженный жирный шрифт, отсылающий к натуральности и легкости. А в букву о вписан нимб, поддерживая название святой кукурузы.
В цветах логотипа белый и черный цвет создают ощущение уверенности и чистоты, а желтый добавляет легкого и забавного характера. К основным цветам на упаковках используются воздушные пастельные тона, создающие атмосферу мечты, легкости и тишины. Это отличает продукцию на полках от остальных снеков с ярким вызывающим дизайном.
Дружелюбный маскот
портфолио Анастасии Калиной. «Holy Corn!»
Овечка Холи родилась из одной необычной воздушной кукурузники и начала жить на носителях бренда, рассказывая сначала о пользе кукурузы, а после просто развлекаясь и практикуя новые хобби и принимая на себя новые образы в коллаборациях.
упаковка Holy Corn. публикации на площадках интернет-магазинов
упаковка Holy Corn. публикации на площадках интернет-магазинов
Маскот бренда живет на обратной стороне упаковки и помогает правильно приготовить попкорн или рассказывает о своих новых приключениях.
@holycorn_world, Instagram*, 2020
сайт holycorn.ru
На рекламных баннерах общается с аудиторией тоже Холи. Такой подход завоевывает любовь целевой аудитории к бренду. Компания разработала простой, милый и выразительный образ, который поддерживает дружеские отношения с потребителем, рассказывая ей свои истории. Честность и открытость — то, что привлекает поколение зумеров и миллениалов.
Упаковка — основной носитель стиля
упаковка Holy Corn. публикации на площадках интернет-магазинов
Серии базовых упаковок минималистичны, овечку Холи дополняют незамысловатые рисунки, которые отсылают к детской наивности, что усиливает ощущение искренности и тепла.
упаковка Holy Corn. публикации на площадках интернет-магазинов
На неровные плашки выносится информация о натуральности продукта и его калорийной ценности — данные, которые ценит целевая аудитория. Восклицательные знаки и добавление «чуть-чуть» к названию вкуса дополняет дружелюбный характер.
Важно отметить, что Holy Corn продуктовый бренд, поэтому важно показать сам продукт, чтобы покупатель захотел его съесть. Попкорн вписан в композицию упаковки, в некоторых случаях из него даже вырисовываются простые образы, как дерево на упаковке попкорна со сметаной, зеленью и черным перцем.
Продвижение бренда
В качестве рекламы Holy Corn использует веб-носители, потому что его целевая аудитория получает информацию в основном из социальных сетей.
Социальные сети
Социальные сети поддерживают образ бренда: минималистичный дизайн, участие маскота овечки Холи, наклоненные плашки с текстом. Помимо этого, бренд позволяет себе добавить чуть больше яркости и деталей, чтобы заманить покупателя купить товар. В историях сообщается о новых коллаборациях и вкусах, указывая прямую ссылку на покупку товара.
@holycorn_world, Instagram*
@holycorn_world, Instagram*
Также Holy Corn следует молодежным трендам и снимает короткие ролики с нарротивной рекламой, где юмористически обыгрывают ситуации, в которых могут употребляться их снеки. Они намекают на то, что их продукция очень вкусная: в видео они в основном показывают сцены просмотра фильма со снеками, которые заканчиваются до начала фильма, или обыгрывают ситуацию, в которой продукция настолько вкусная, что ей не хочется делиться.
Такой контент привлекает молодую аудиторию, бесконечно листающую ленту социальных сетей. Этот язык коммуникации им знаком, они смеются над жизненными историями, параллельно ассоциируя бренд с дружелюбным и забавным и подсознательно запоминая, что их продукция вкусная.
@holycorn, vk.com
@holycorn_world, Instagram*
Для привлечения внимания к своему бренду они так же делают серии вымышленных сюжетов, создавая забавные коллаборации. Например, прикидывают тематические вкусы попкорнов к Новому году, спрашивая у аудитории какой вкус они бы выбрали. Таким образом Holy Corn заставляет покупателей представить в голове потребление их продукта, что подсознательно стимулирует желание его купить или хотя бы увидев его на полке улыбнуться, потому что он уже знаком с ним.
Коллаборация с другими брендами как способ продвижения
Компании удается сотрудничать с очень многими организациями из разных сфер, что позволяет как можно большему количеству людей узнать о них, а также дает приятные бонусы для их покупателей.
сайт holycorn.ru
Рекламная компания Holy Corn x Likee выиграла бронзу и серебро в конкурсе Effie Awards Russia в 2021 году. Специальная коллекция, а также танцевальный челлендж на призы в молодежной социальной сети принесли известность бренду и завоевали внимание новых покупателей.
@klavdiacoca, vk.com
Отдельную коллекцию с новыми вкусами бренду удалось создать с кумиром молодежи и медийной личностью Клавой Кокой.
Эта акция привлекла фанатов певицы, а также заинтересовала постоянных покупателей новым вкусом. На полках эта серия так же выделялась от остальных своими яркими розовыми и фиолетовыми цветами, что тоже привлекало внимание.
сайт holycorn.ru
сайт holycorn.ru
Молодое поколение ценит не только натуральный состав и экологичность, но еще и саморазвитие. Коллаборации с компаниями, которые предлагают услуги путешествий или онлайн курсов дают приятный бонус для покупателей, которые стремятся к постоянному саморазвитию. Также это поддерживает свободный и дружелюбный характер бренда.
новостные сайты
сайт holycorn.ru
Коллаборации с другими пищевыми брендами взаимовыгодны — они повышают интерес покупателя к обоим продуктам. Это интересные и вкусные рекламные компании, которые позволяют посмотреть на товар под другим углом, и Holy Corn тоже использует этот ход.
сайт holycorn.ru
Бренду снеков не обойтись без коллаборации с сервисами для просмотра фильмов, это логично и поддерживает суть продуктов. Holy Corn удалось поработать со многими: Wink, Okko, СТС.
Кстати, за рекламную компанию с телеканалом СТС в 2022 году, где они создали чатбот для привлечения покупателей и повышения количества последующих покупок им удалось завоевать серебро Effie Awards Russia в номинации «программы, нацеленные на пробные покупки и повышение узнаваемости».
упаковка Holy Corn и тематический мерч. публикации на сайте Гжельского фарфорового завода.
@holycorn, vk.com
Одна из самых последних и трендовых коллабораций — это Holy Corn x Гжельский фарфоровый завод. Сейчас во многих творческих сферах переосмылсяются русские традиции и орнаменты, это вызывает теплые воспоминания у русского народа, а также кажется невероятно современным и модным. Holy Corn следует традициям и выпускает лимитированную серию попкорна с двумя необычными вкусами — лесные грибы и шарлотка, что навевает воспоминания о чем-то домашнем и детском. Помимо этого, кастомную упаковку помогают сделать сами мастера Гжельского фарфорового завода, орнаменты которых дорабатываются под минималистичный язык бренда. Приятным бонусом является керамический стаканчик для попкорна, который можно приобрести отдельно. Он расписан вручную работниками Гжельского завода, этот сувенир и вся рекламная компания соединяют культуры двух поколений — молодежный попкорн и исторически ценное ремесло, что приносит популярность обоим организаторам акции.
сайт holycorn.ru
Идею натурального и здорового перекуса бренд продвигает через коллаборацию с футболистом и блогером Алексеем Гуркиным. На сайте компании размещены интересные факты о футболе, подобранные футболистом специально для аудитории натуральных снеков.
Социальные проекты
сайт holycorn.ru
@holycorn, vk.com
Помимо коллабораций, приносящих материальную пользу, компания участвует в социальной акции. Она стала одной из 8 компаний в России, поддерживающей Принципы Расширения Прав и Возможностей Женщин (WEPs) и призывает всех людей независимо от пола мечтать и достигать своих целей в самореализации. Амбассадором коллекции стала олимпийская чемпионка по художественной гимнастике — Маргарита Мамун, которая поделилась своей историей успеха (1).
Так бренд расширяет свои возможности и вместе с продуктовыми продажами освещает социальные проблемы.
Заключение
Таким образом, Holy Corn — это продуманная с точки зрения брендинга компания. Она добивается успеха благодаря грамотному позиционированию: попадание в ценности целевой аудитории, создание нового, натуральньного типа снеков, продуманная визуальная стратегия, основанная на минимализме, эмоциональной теплоте и легком юморе. Эти элементы формируют целостный образ бренда и обеспечивают его узнаваемость на фоне более шумной и агрессивной эстетитики традиционных снеков.
Holy Corn предлагает не только продукт, но и модель взаимодействия с потребителем. Спокойная цветовая палитра, чистые композиции и простая графика вместе с дружелюбными коммникациями создают ощущение доверия и визуального компфорта. Этот единый визуальный язык присутствует во всех каналах коммуникации: упаковке, айдентике, соцсетях и коллаборациях.
Благодаря этому бренд выделяется на полках и влюбляет в себя покупателей.
ВКонтакте. Пост сообщества Holy Corn [Электронный ресурс] / ВКонтакте. 22. 03. 2021. URL: https://vk.com/video-153725531_456239049 (дата обращения: 11. 11. 2025)
Делай как я: основательница бренда Holy Corn о заработках, тратах и накоплениях // Forbes URL: https://www.forbes.ru/young/508243-delaj-kak-a-osnovatel-nica-brenda-holy-corn-o-zarabotkah-tratah-i-nakopleniah?utm_source=forbes&utm_campaign=new_feed (дата обращения: 04. 11. 2006).
Главная // holy corn URL: https://holycorn.ru (дата обращения: 04. 11. 2006).
Победители Effie Awards Russia 2022 // opals.marketing URL: https://winners.effie.ru/2022/spefial-nye-nominafii/auditoriya/molodezhnyi-marketing-podrostki-i-molodye-lyudi-do-25/topovye-tiktokery-i-populyarnye-shou-holy-corn-x-sts-udalos-zavoevat-lyubov-i-doverie-molodoi-auditorii(дата обращения: 03. 11. 2006).
Промо // holy corn URL: https://holycorn.ru (дата обращения: 04. 11. 2006).
Чайный гриб, натуральный попкорн и мороженое без молока: как сделать бизнес на полезных снеках и сладостях // vc URL: https://vc.ru/promo/133443-lavka (дата обращения: 05. 11. 2006).
Holy Corn: как убедить всех, что попкорн — это здоровая еда, и накормить им сотрудников Google // ИНК URL: https://incrussia.ru/concoct/holy-corn-kak-ubedit-vseh-chto-popkorn-eto-zdorovaya-eda-i-nakormit-im-sotrudnikov-google/ (дата обращения: 05. 11. 2006).
Holy Corn создал совместный продукт с сетью пиццерий «Папа Джонс» Подробнее на Retail.ru: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/holy-corn-sozdal-sovmestnyy-produkt-s-setyu-pitstseriy-papa-dzhons/?ysclid=mhv0qzfjwk578570492 // retail.ru URL: https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/holy-corn-sozdal-sovmestnyy-produkt-s-setyu-pitstseriy-papa-dzhons/?ysclid=mhv0qzfjwk578570492 (дата обращения: 10. 11. 2006).
https://www.instagram.com/holycorn_world/ *Instagram — запрещенная социальная сеть на территории РФ
